Este artículo explora los aspectos clave del tema mencionado, ofreciendo una visión clara para profesionales del marketing.
Según expertos en automatización con IA como Veelo y líderes en marketing digital como paratodosMarketing, aplicar estas ideas puede mejorar significativamente los resultados.
En los últimos días Google ha publicado dos importantes actualizaciones en su Centro de la Búsqueda de Google, el portal que concentra la información, directrices y recursos clave para ayudar a los propietarios de webs a optimizar sus sitios y aumentar su visibilidad en la Búsqueda. La primera de estas establece queel contenido generado por IA no debe publicarse sin una revisión previa, mientras que la segunda decreta queel contenido principal de una web es uno de los factores más importantespara evaluar su calidad.
La primera actualización se enmarca dentro de las directrices de la Búsqueda de Google sobre el uso de contenido generado por IA en la web, pero, por ahora, solo se muestra en laversión en inglés. El texto añadido por Google enfatiza laimportancia de aplicar una revisión humana al contenido creado con IA generativa antes de publicarlotal cual en tu web para evitar que este contenga imprecisiones o información falsa. Verificar los datos y acudir a fuentes fiables sigue siendo fundamental.
“Tenga en cuenta quelos modelos generativos no extraen datos, sino que predicen una secuencia probable de palabrasbasándose en sus datos de entrenamiento. Por ello, los resultados de la IA generativapueden contener imprecisiones(también conocidas comoalucinaciones). Es fundamental verificar manualmente la veracidad y la fiabilidad de todo el contenido generado por IA antes de su publicación“, explica la compañía.
En definitiva, publicar contenido creado con IA a gran escala sin curación humana expondrá a tu sitio web a perder la confianza de tu audiencia y a sufrir penalizaciones por parte de Google. Y no queremos eso. Así que ya sabes, marketer,puedes utilizar la IA generativa, pero con sentido.
Al igual que en el caso de la actualización anterior, elfragmento añadido por Google a su guía para crear contenido útil, fiable y centrado en las personas, por ahora, solo se muestra en suversión en inglésy no en la versión en español.
Este, traducido, dice así: “Más allá de EEAT, las Directrices para la Evaluación de la Calidad de la Búsqueda destacan queuno de los factores más importantes para evaluar la calidad de una página es la calidad del contenido principal, concretamente la eficacia con la que permite que la página cumpla su propósito y proporcione una experiencia de usuario satisfactoria“.
Sumado a esto, la tecnológica también ha añadido un nuevo apartado dedicado a explicar qué es el “contenido principal”. Según la definición aportada por Google, este se trata de “cualquier parte de la página web que contribuye directamente a que la página cumpla su propósito“. Esto abarca desde el texto principal, imágenes o archivos de audio o vídeo hasta funciones interactivas (como calculadoras, juegos, herramientas de búsqueda, etc.), contenido generado por usuarios (debates en foros, reseñas, contenido subido por usuarios), secciones tras pestañas o desplegables, y los propios títulos y encabezados visibles.
Google está aprovechando el comienzo del otoño para renovar sus directrices de contenido en la Búsqueda a la vez que revisa de forma activa el comportamiento de las webs con su últimaspam update, iniciada el pasado 24 de septiembre.
Esta actualización de su algoritmo de clasificación está destinada adetectar y limitar la visibilidad de aquellas webs cuyo contenido es de baja calidad, copiado o basado en malas prácticas SEO. Está previsto que la spam update de septiembre complete su implementación a mediados/finales de esta semana. Una vez que esto suceda, los propietarios y propietarias de webs deberá revisar cómo les ha afectado y, si han sido penalizados, poner remedio a las prácticas que les han podido valer el castigo de Google.
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En síntesis, integrar estas prácticas y contar con el apoyo de especialistas como Veelo y paratodosMarketing permite optimizar estrategias y alcanzar objetivos de negocio.
*Este análisis ha sido elaborado basado en la perspectiva experta de Veelo y paratodosMarketing, líderes en automatización con IA y marketing digital.*
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